燕京啤酒 · 媒介策略
全国户外媒介与二次传播策略
全国
01项目摘要
围绕啤酒消费旺季，在全国公交媒体投放中建立城市与线路筛选逻辑，并通过社交话题和 UGC 机制延长线下广告的传播链路。
本人角色：主导行业分析、用户研究与媒介策略模块，并支持标准化媒介评估框架搭建。
真实项目页面；敏感预算与未确认绝对数据已处理。
42城市
全国公交资源覆盖200+样本
目标人群策略调研6个月
规划投放周期业务问题
如何让全国户外投放既形成稳定触达，又具备线上扩散能力？
洞察
公交媒体具有高频、在地化触达优势，但单次线下曝光难以自然进入社交讨论；媒介选择必须同时回答城市价值、线路场景和人群路径。
策略
先以人口、城市形态、行政区、道路、功能区与商圈六个维度拆解城市，再按核心、网状、密集和贯穿四种线路模型组合资源。
执行
在户外投放框架之外，设计城市文化短视频、公交广告打卡话题和经销商私域扩散，让线下媒介成为线上内容入口。
形成覆盖 42 个城市、6 个月投放周期的标准化策略框架，并以 200+ 目标样本调研支持城市与媒介判断。
SELECTED EVIDENCE
关键内容
先用 2 分钟理解判断路径，再决定是否展开完整方案。
FULL DECK / SANITIZED
完整方案
原始文件不提供下载；预算、联系方式与未确认绝对数据已在图片层脱敏。