广誉远《大国智药》 · 传播复盘
整合传播效果复盘
全国
03项目摘要
围绕直播探厂、非遗传承与权威媒体传播，复盘央视、新浪微博、搜索和公关媒体的协同路径。
本人角色：参与结案撰写，负责 30 项热搜数据整理、央视与权威媒体传播效果复盘。
真实项目页面；敏感预算与未确认绝对数据已处理。
30项
热搜数据复盘亿级曝光
绝对数据已脱敏TOP 10热搜
核心话题进入前列业务问题
一次直播事件如何通过权威背书、热点扩散和搜索承接形成品牌破圈？
洞察
中医药品牌既需要权威媒体建立公信力，也需要社交热点降低传统文化内容的传播门槛。
策略
以央视直播建立事件核心，微博话题制造关注，权威媒体强化背书，搜索和圈层内容承接长尾流量。
执行
按直播、短视频、话题、KOC、公关稿件、搜索和央视广告拆分传播动作，并统一复盘口径。
整理 30 项热搜数据并归纳出“权威引爆—社交扩散—搜索承接”的增长路径；未确认绝对传播量以量级表达。
SELECTED EVIDENCE
关键内容
先用 2 分钟理解判断路径，再决定是否展开完整方案。
FULL DECK / SANITIZED
完整方案
原始文件不提供下载；预算、联系方式与未确认绝对数据已在图片层脱敏。